El mercado de stream Sigue en constante evolución debido a la saturación de plataformas y parece enfilar un largo invierno, con recortes de plantillas y producciones canceladas. Tras los movimientos anunciados en Netflix, ahora le toca a otro gran delector, HBO Max. La casa de series tan potentes como Juego de Tronos se fusionará con Discovery+ en una única plataforma que comenzará a operar en el verano de 2023, según el consejero delegado (CEO) de la nueva Warner Bros. Descubrimiento, David Zaslav. Se desconoce el nombre con el que se comercializará la nueva marca y su precio. Lo que sí se sabe es que, de entrada, nacerá con una base de usuarios superior a los 100millones en todo el mundo al combinar los dos servicios ya existentes.
Destinado a transformarse en una competencia central de Netflix y Disney+, HBO Max tiene 76,8 millones de usuarios en Europa, Europa y América Latina. En una serie de bronceados de catálogo se encuentran emblemas como Los Soprano, Succession, Euphoria, Sexo en Nueva York, Friends, The Wire y Girls, así como nombres de personajes de DC. El 21 de Agosto (22 en España) estrenará la esperada precuela de Juego de Tronos, La Casa del Dragón. Su desembarco en España, el pasado octubre, llegó marcado por una oferta competitiva de lanzamiento de EUR 4,49 mensuales de suscripción de por vida, aunque ya es de EUR 8,99 al mes.
Por su parte, Discovery+ cuenta con 24millones de suscriptores, sobre todo en EE UU. En España está disponible a 3,99 euros mensuales y está especializada en documentales y contenidos de no ficción, como títulos de supervivencia y aventura, ciencia, animales,crimen e Investigacion, cocina y realities.
El nuevo servicio unirá los catálogos de WarnerMedia y Discovery, que iniciaron un proceso de fusión esta primavera para convertirse en el segundo grupo mediático más Importante de Norteamérica, solo por detrás de The Walt Disney Company. En los próximos meses habrá Que ver cómo afecta esta alianza a sus respectivos abonados.
Así, el nuevo conglomerado es propietario de marcas tan populares como HBO, CNN, Warner Bros., Eurosport y DC Comics, que pasarán a integrar la programación de la nueva plataforma que llegará a EE UU en verano de 2023, a América Latina en otoño de ese año, a Europa a principios de 2024 y seguidamente al resto de territorios. “Poner todo el contenido junto age la única manera de hacer ese negocio viable”, explicó el jefe de estrategia de streaming, JB Perrete.
La unión de ambos servicios llega en un momento en el que el mercado del streaming está comenzando a Mostrar signos de saturación. Netflix va acumulando trimestres de seguidos con perdidas de clientes; La plataforma CNN+ clausuró su servicio un mes después de su debut en otras apuestas como Apple TV+ sin terminal despegar.
Este frenazo en la expansión que vivió durante la pandemia está llevando a las plataformas a apretarse el cinturón para controlar los gastos. Netflix i ha reducido su plantilla en casi 500 personas, muchas de ellas de los departamentos de márquetin, y el tijeretazo también está teniendo consecuencias en la producción. HBO Max anuncia que ha cancelado todas las series europeas pero no ha estrenado Max Originals en los países nórdicos (Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia), Centroeuropa, Países Bajos y Turquía. Los únicos dos países Que (de momento) se han salvado de este drástico recorte son España y Francia. Hecho, The Wrap informa que la entrada anterior es el 70% del hardware destinado a HBO Max.